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                企業網絡營銷篇:網站運營日常工作安排

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                  小工廠到大工廠,中小企業對自身的網絡系統建設越來越重視。無獨有偶,在當今PC互聯網被唱衰,移動互聯網被炒熱的情況下,其實;既然不是品牌,既然需要做企業網絡營銷、需要做網站推廣,那么一名網絡運營在中小企業的日常工作就顯得格外繁忙。

                  在二八熟悉的二線城市--擁有“世界工廠”之稱的東莞,各種制衣、電子、禮品、汽車用品等工廠,有幾個人到幾千或者上萬人的工廠,起初,它們的 渠道大多在1688,網站只是一個簡單的“關于我們”等相關展示頁面。而現在縱觀東莞企業的網站,多了許多具有營銷性的網站,那些網站為企業帶去了更多的 客戶訂單。發展至今,網絡營銷一詞也被更多的企業所認可。

                  中小企業的網絡營銷離不開2部分:SEO、競價。



                  因篇幅過長,從運營的工作、SEO、搜索引擎付費推廣(百度競價為主)、移動互聯網系統建設等多方面詳細解說,舊版全系列可問二八索取,新版會 后續各大站長門戶網發布。本文是二八“企業網絡營銷”系列的最新文章《企業網絡營銷篇:運營有哪些日常工作?》,2012年分享的一些技巧步驟有些過時。 希望本文可以對重視企業網絡營銷的老板、管理人員有所幫助,以下是內容全文;



                  上圖為二八葉蔚卿在2012年前幾個公司就職運營主管時的20項日常工作安排截圖

                  細看上面的20項流程,可以保持3年不變,對大部分的中小企業的網絡部門運營來說,這些工作比較多,因為當時二八所在的公司網絡推廣人員偏少,一般不超過5人。

                  1、統計各網站昨日的訪客數據(IP.PV)

                  用表格形式呈現,利用CNZZ、百度搜狗等統計工具查看數據一目了然,包括網站的整體跳出率,企業網站跳出率能達到65%就已經算良好,達到80%的企業網站十分少,這和內容建設、內容引導、鏈接布局等密不可分。



                  CNZZ的受訪數據截圖(PV、進入次數、跳出率等)

                  2、利用站長工具查詢統計出當天網站的索引量、外鏈數量

                  該項不必過于看重權重,關鍵是看你的核心關鍵字及有可能帶來轉化的長尾詞。

                  3、統計出網站各關鍵字的自然排名



                  以目前站長工具泛濫的年代,這個可以一周重點關注幾個關鍵字即可,無需每天查看對比,建議多留意競爭對手的數據,看有無挖掘的可能,以便獲得更多關鍵字排名,為網站帶去更多精準訪客流量。

                  4、導出付費推廣的昨日數據(消費、點擊等)

                  這項工作取決于網絡運營人員對搜索引擎付費推廣的熟練與理解能力,如果沒有相關互聯網思維,只是一個簡單的操作,那不如直接交給搜索引擎的工作人員,俗稱托管。

                  消費的多少與排名有莫大關聯,消費越多也并不代表這個企業的競價系統做的很好,也有可能是一味地提高價格。以更少的消費獲得更多的點擊、展現、咨詢,才是最關鍵的,做搜索引擎競價不能忘了初衷。

                  5、查詢付費排名并做合理調價



                  調整價格是一門藝術還是心理或者是感知?女性做搜索引擎競價似乎更有天賦,或者二八也相信了所謂的“女人的直覺”很準一說。事實如此,太多負責 競價系統的朋友憑著自身感覺出價,現在也許更少。前幾年搜索引擎競價數量少,只要價格高一些,賬戶質量整體不是太差的,都可以獲得很好的排名。

                  而現如今,不管從商業角度還是用戶體驗這一點,很多搜索引擎公司開始對競價排序算法增加許多,看似難度更低,其實里面藏有玄機。比如30個算法中,有主次評分。當然,永遠不變的一點就是舍得出價的土豪會獲得更多排名優勢。

                  但并不能理解為只要價高就可以獲得最好的排名,創意、標題及賬戶整體質量度、續費情況等多個因素決定排名,即便去年百度新出的自動出價功能,也不能保證一直排在某固定位置,因為你的競爭對手也在調整排名。

                  價格調整靠自身對數據的敏感、對競爭對手的了解,這些離不開每天的積累,說真的,二八在前幾年剛接觸搜索引擎競價的時候,對于調整價格也沒有很好的套路,只能對核心重點關注的關鍵字進行著重調整。關于付費排名方面的內容,后續會單獨介紹。

                  6、企業網站的運營概括

                  該部分內容涉及多方面,從產品到文章欄目、內頁等部分。產品最為核心。告訴訪客你們是做什么的,賣什么產品,提供什么保障,產品有什么功能,優勢是什么?那么多一樣的產品,為什么要選你們?圍繞這些思路去做內容,長遠來說對企業網絡營銷的改善無疑是很有效的。



                  在2012年末,二八陸續發布了企業百科、文庫、知道、外鏈、內容等建設系列,雖說互聯網變化太快,可以用戶體驗為目標的內容建設就是永遠不變的核心,否將失去價值,也就是說盲目的以搜索引擎喜好去建設的內容對用戶而言并無多少價值。

                  搜索引擎的存在也是為了網民更方便快捷的找到自己想要的內容,只要理解到這一點,相信假以時日,你會發現企業網絡營銷并沒有那么復雜,只要用心堅持改善,讓自身企業從網絡渠道獲得更多的訂單是沒有任何問題的。

                  本文綜合起來講到了企業網絡營銷作為一名網站運營需要的工作重點。移動互聯網這一塊不管多么火爆,請記得把持住,重點還是PC,特別是那些并沒有形成品牌的中小企業。

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